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藍黑還是白金?把握「病毒式傳播事件」做品牌行銷和公益廣告

2015-03-10 // 2 Comments

洋裝顏色錯覺的相關討論熱潮如同一陣旋風,在上週橫掃各大社群媒體。當網民熱烈地和親朋好友爭論著洋裝是藍黑色還是白金色時,許多聰明的品牌和組織則從這場瘋狂討論中受惠。 許多公司和組織也把握這波病毒式傳播,宣導理念或推廣品牌。這邊為大家整理在洋裝猜色討論討論爆發之際,幾個大品牌與組織的公關及行銷表現:

新聞媒體與 WhatsApp 的第一次親密接觸

2015-03-05 // 4 Comments

WhatsApp除了是家人朋友間的即時通訊軟體,歐洲新聞媒體(像是《哈芬登郵報英國版》,以及《每日鏡報》)最近也開始透過該平台的廣播功能和讀者分享文章。只是這些互動過程似乎沒有新聞媒體機構想的容易。 和臉書或推特截然不同的互動體驗 首先,讀者要訂閱文章,並非透過類似臉書上追蹤按鈕就可以完成,反而得先傳訊息給媒體公司才能被加入群組。

紐約時報2014年的推特實驗心得

2015-03-03 // 4 Comments

哈佛尼曼新聞實驗室在今年年初分享美國老牌新聞機構˹紐約時報˼,於2014年使用推特(Twitter)來推廣新聞報導的心得,裡面很多技巧和原則不只適用於推特,也適用於其他社群平台。  好的標題可以重複使用

柴靜「穹頂之下」背後的新媒體實驗

2015-03-02 // 0 Comments

繼洋裝猜色事件後,這兩天社群媒體上最熱門的話題無非就是中國大陸中央電視台前主持人柴靜自費百萬所拍攝的紀錄片「穹頂之下」。「穹頂之下」講述的是中國日益嚴重的霧霾汙染,但此片沒有任何官方宣傳、也不透過傳統媒體(例如:傳統新聞台等)播映,反而選擇最直接地通過網路在多個社群媒體平台上免費播放。