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當臉書好友以及追蹤的粉絲專頁數目增加，臉書牆上的訊息也越來越多。根據 2014 年一份調查，臉書用戶追蹤的粉絲專頁數目在前年成長超過五成。雖然潛在訊息內容增加，但是使用者花費在臉書上的時間卻是有限的。如何讓用戶們在使用臉書時，能夠看到更多他們認為「真正值得關注」的內容，進而提高用戶黏著度以及提升用戶體驗，就成了臉書最在乎的事情。