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藍黑還是白金?把握「病毒式傳播事件」做品牌行銷和公益廣告

2015-03-10 // 2 Comments

洋裝顏色錯覺的相關討論熱潮如同一陣旋風,在上週橫掃各大社群媒體。當網民熱烈地和親朋好友爭論著洋裝是藍黑色還是白金色時,許多聰明的品牌和組織則從這場瘋狂討論中受惠。 許多公司和組織也把握這波病毒式傳播,宣導理念或推廣品牌。這邊為大家整理在洋裝猜色討論討論爆發之際,幾個大品牌與組織的公關及行銷表現:

國際女人節:「女人仍有段路要走」

2015-03-08 // 0 Comments

Photo Credit: NOT-THRER.ORG   今天稍早(3月8日)進入社群媒體一看,驚訝發現怎麼許多美國知名女性人物的顯示圖片,都換成了蓄著短髮卻沒有五官的女性圖案?從知名女性政治家希拉蕊· 柯林頓(Hilary Clinton),到女演員潔西卡· 艾芭(Jessica Alba)以及年輕女模特兒凱特· 阿普頓(Kate

知名全球媒體 VICE 首次進軍女性市場

2015-03-06 // 2 Comments

全球知名的複合型媒體企業 Vice 將在今年春天推出女人專屬的線上頻道-「Broadly」,一改以往以男性觀眾為主的市場布局,以及充滿陽剛氣息的網路風格,Vice 決定在今年推出以女性為主體的線上網站,內容將橫跨政治、文化、生活型態、性生活和時尚流行各個面向。 Vice

新聞媒體與 WhatsApp 的第一次親密接觸

2015-03-05 // 4 Comments

WhatsApp除了是家人朋友間的即時通訊軟體,歐洲新聞媒體(像是《哈芬登郵報英國版》,以及《每日鏡報》)最近也開始透過該平台的廣播功能和讀者分享文章。只是這些互動過程似乎沒有新聞媒體機構想的容易。 和臉書或推特截然不同的互動體驗 首先,讀者要訂閱文章,並非透過類似臉書上追蹤按鈕就可以完成,反而得先傳訊息給媒體公司才能被加入群組。

為什麼知名品牌搶著和LINE合作呢?

2015-03-04 // 0 Comments

一年一度的世界行動通訊大會(Mobile World Congress)於今年三月二日到五日在西班牙巴塞隆納舉行,許多知名行動通訊公司也都參與了此場盛會。LINE 在歐美地區的總裁(Jeanie Han)也有出席,除了介紹 LINE 的全球行銷現況,也分享 LINE 特殊的營利模式如何吸引許多公司和藝人與他們合作。 由日本起家的 LINE 幾乎是每個臺灣人手機上必下載的行動通訊軟體,但在美國的

紐約時報2014年的推特實驗心得

2015-03-03 // 4 Comments

哈佛尼曼新聞實驗室在今年年初分享美國老牌新聞機構˹紐約時報˼,於2014年使用推特(Twitter)來推廣新聞報導的心得,裡面很多技巧和原則不只適用於推特,也適用於其他社群平台。  好的標題可以重複使用

柴靜「穹頂之下」背後的新媒體實驗

2015-03-02 // 0 Comments

繼洋裝猜色事件後,這兩天社群媒體上最熱門的話題無非就是中國大陸中央電視台前主持人柴靜自費百萬所拍攝的紀錄片「穹頂之下」。「穹頂之下」講述的是中國日益嚴重的霧霾汙染,但此片沒有任何官方宣傳、也不透過傳統媒體(例如:傳統新聞台等)播映,反而選擇最直接地通過網路在多個社群媒體平台上免費播放。

當政府索取個資時,社群媒體有挺你嗎?

2015-03-01 // 2 Comments

社群媒體網站像是臉書、推特等,早已變成我們工作與生活密不可分的部分。但你有想過你在這些網站上面所發布的個人訊息、和其他人的互動資訊以及其他私密資料的隱私權嗎?如果政府組織向這些社群媒體公司索取你的隱私資訊時,他們會交出這些資訊嗎?而你又是否又會被告知呢? 電子前線基金會的誰挺你(Who has your back)報告 電子前線基金會(Electronic Frontier

洋裝猜色遊戲看社群平台上的品牌行銷

2015-02-28 // 2 Comments

這兩天國內外的社群平台上都受到一件不知是藍黑還是白金洋裝的洗版。從BuzzFeed貼出了有史以來最廣為流傳的文章:這件洋裝到底是甚麼顏色,整個社群平台和各大新聞機構就陷入了瘋狂。

提供免費下載的行動電玩如何營利?

2015-02-27 // 0 Comments

你有想過手機上的免費遊戲軟體是如何營利的嗎?當你進入到軟體商城,看到裡面琳瑯滿目的免費手機遊戲提供下載時,你有沒有好奇這些遊戲開發者如何從中賺錢呢? 這些問題在前陣子美國超級盃(Super Bowl)時引起極大的關注,因為大家發現竟然有三家行動遊戲廣告商,可以在年度超級盃的天價時段廣告他們的行動電玩遊戲。 三個在2015年超級盃播放的天價行動電玩廣告:
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