新媒體與商業

「衛報實驗室」:《衛報》如何透過內容行銷,拓展數位廣告市場

2015-05-17 // 2 Comments

當進入數位世代,新聞媒體的紙本印刷發行量大幅降低,平面廣告收入也隨之下降,新聞媒體紛紛轉往線上平台發展。雖然數位廣告收入逐年成長,但是成長的幅度卻不足以彌補失去的平面廣告收入,因此如何透過不同數位廣告管道來拓展收入來源,成了新聞媒體的發展重點之一。(延伸閱讀:「2015 年新聞媒體狀態」報告 8

臉書更改運算機制?掌握 5 個核心法則加上 15 個 Dos and Don’ts

2015-04-23 // 2 Comments

當臉書好友以及追蹤的粉絲專頁數目增加,臉書牆上的訊息也越來越多。根據 2014 年一份調查,臉書用戶追蹤的粉絲專頁數目在前年成長超過五成。雖然潛在訊息內容增加,但是使用者花費在臉書上的時間卻是有限的。如何讓用戶們在使用臉書時,能夠看到更多他們認為「真正值得關注」的內容,進而提高用戶黏著度以及提升用戶體驗,就成了臉書最在乎的事情。

缺乏操作社群媒體的靈感嗎?不妨參考老牌企業「奇異」的創新

2015-04-13 // 6 Comments

在 2014 年財星500 大(Fortune 500)排行榜中,被列美國第 9 大、世界第 27 大的奇異(General Electric, GE),是間具有一百多年歷史的老牌科技企業,但讓人驚訝的是,奇異在這幾年成為透過社群媒體和內容行銷,成功經營品牌形象的企業翹楚,甚至被稱作是虛擬世界的說故事高手。 奇異的社群媒體曝光 和其他傳統企業不同,奇異很早就看到社群媒體的趨勢和威力,不只於 2013 年

社群媒體讓明星擁有更多代言的秘密

2015-04-08 // 1 Comment

為了提高品牌知名度甚至快速打開市場,許多品牌會選擇明星代言。品牌在找尋代言明星時,有許多重要挑選準則,像是廣告學中所教的可信程度、專業性、吸引力、知名度以及與品牌的相關性等。然而在新媒體世代,明星在社群媒體上的活躍程度、與粉絲間的互動狀況,以及個人形象經營,也成了品牌尋找代言人選時的重要考量之一。 社群媒體上的追蹤者數目

[短摘] 氣象頻道的新生財工具:能造成病毒式傳播的線上影片

2015-04-07 // 0 Comments

氣象頻道在新媒體時代,如何突破傳統創造新的營利方式呢?根據報導,美國提供氣象預報的「天氣公司」(The Weather Company),成長幅度最大的收入來源居然是:原創線上影片的周邊廣告。 「天氣公司」有一個由 45 人組成的線上編輯團隊,其中有 15 位全職攝像員工,而整個攝像團隊除了剪輯「天氣公司」內部「天氣頻道電視」(The Weather Channel

[短摘] Starbucks 和 H&M 共享近兩成推特追蹤者?十大全球品牌推特追蹤者快報

2015-04-06 // 0 Comments

有想過每個品牌間社群媒體追蹤者的相似性嗎?根據《廣告周刊》報導,社群分析公司 Simply Measured 在近期做了一個研究,針對推特上 10 個有最多追蹤者的全球品牌,分析這些品牌最新的 10 萬個推特追蹤者。 完整結果可以看下表: 仔細看圖表可以發現一些很有趣的結果: H&M 和 Starbucks 間共享 16% 的相同追蹤者:原因可能是兩個品牌的消費族群十分接近,Starbucks 大約 40%

[短摘] 快速認識美國「行動支付」戰場和重要玩家

2015-04-05 // 0 Comments

臉書在上個月宣布,美國用戶再過一陣子,就可以透過臉書即時通(Facebook Messenger),直接線上轉帳給朋友。其實「行動支付」領域的大戰,在臉書加入前早已開打,這邊將為大家簡單介紹五種常見的「行動支付」型態,以及一些美國「行動支付」領域戰場上的主要玩家。 Photo Credit: frankieleon CC BY 2.0 1.  行動錢包(mobile wallet)

[短摘] 如何吸引國際人才?快速認識美國五大科技公司的薪資待遇

2015-03-30 // 0 Comments

這幾年全球數位產業快步起飛,很多知名科技公司成了該產業的代名詞。如果想到搜尋引擎,大家很容易會聯想到 Google;提到社群媒體,順利成章地馬上想到 Facebook;講到全球電子商務龍頭,多會想到 Amazon;提到新世代行動裝置品牌,蘋果絕對榜上有名;而微軟,更是全球老牌電腦科技公司,除了開發作業系統,也進軍娛樂裝置市場。

[短摘] 數位廣告時代來臨:英國成為全球第一個數位廣告花費達五成的國家

2015-03-29 // 1 Comment

在新舊媒體媒體交會之際,各大品牌在不同媒體平台上的廣告金額分配,也讓我們看到新舊媒體的消長。根據 eMarketer 在這個月發布的最新報告指出,在今年,英國將成為全球第一個數位廣告花費到達五成的國家,而挪威和中國則緊跟在後。 其實英國一直以來在數位廣告的花費都為全球之冠,但 eMarketer 預估,英國將在 2018 年被中國超越,屆時英國的數位廣告花費比例將為
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