《新媒體.news》|社群媒體平台:來自 Vine、Medium、Pinterest 和 LinkedIn 的最新資訊

√ Vine 是娛樂平台而非社群媒體?Vine 總經理的《Re/code》專訪(Kurt Wagner / Re/code

Twitter 旗下 6 秒影片平台 Vine 的總經理 Jason Toff,最近接受《Re/code》訪問,表示 Vine 每月有超過 2 億名用戶造訪,以年輕女性為主。有趣的是,Toff 將 Vine 定義為「娛樂網絡」而非社群網絡。的確 Vine 一開始推出時被定位為社群媒體,但是當 Vine 逐漸擴張時,用戶似乎更常將其視作娛樂平台,瘋狂分享平台上具娛樂性質的內容。Vine 也逐漸將其自身定位與用戶靠攏,在新服務發表時,強調其娛樂價值。

而 Vine 也在最近幾個月,開始加強和 Vine 名人與內容創作者間的互動。透過聘請數名員工全職負責相關業務,Vine 有計畫性地整理熱門創作者名單、找出具潛力的創作者,以及積極和藝術家建立雙向溝通管道。初步成果包括建立「探索」標籤,透過電腦機制和編輯,挑選出熱門貨用戶會感興趣的 Vine 短片,來幫助創作者更有效地推廣作品。

訪談中,Toff 也表示 Vine 其實像是 Twitter 旗下的新創公司,所有的員工只須向 Toff 回報,唯一需要和 Twitter 固定聯繫溝通的也只有 Toff 本人。由於和 Twitter 與 Periscope 擁有截然不同的用戶客群,Vine 在未來也將維持獨立運作,不過 Toff 也承認 Vine 現階段還未開始營利,他們的短期目標,仍將著重在打造受用戶歡迎的產品。

√ Pinterest 的「可購買圖釘」數量成雙倍成長,周邊廣告為其帶來獲利(George Slefo / Ad Age

圖片社群媒體 Pinterest 從今年六月推出「可購買圖釘」(Buyable Pin),其平台上的購買鍵數量呈現雙倍成長,來到 6 千萬。其合作廠商也增加數千間,包括大型百貨公司和電子商務平台等。廠商或用戶使用購買鍵,皆不須額外付費,換句話說,透過購買圖釘獲得的交易收入,目前皆全數歸廠商而非 Pinterest 所有。而 Pinterest 的獲利,則是來自於廠商在平台上刊登廣告的費用。

根據行銷公司 Performics 總裁 Scott Shamberg 表示,品牌持續提高在 Pinterest 的廣告費用,有兩個潛在原因。第一是因為 Pinterest 提供每次點擊付費(cost-per-click)的廣告選項,讓廣告主能夠了解點擊相關成效,並對此做出優化,第二則是因為廣告商希望找到 Facebook 之外的廣告平台,Pinterest 則成為潛在選項。

先前研究調查指出,將近一半的 Pinterest 活躍用戶,即將在未來半年內歷經人生重要大事,因此 Pinterest 平台成為用戶為重大日子,提早規劃準備的重要資源。九成六用戶表示會透過 Pinterest 蒐集資訊,九成三用戶則表示會利用 Pinterest 來規劃未來購物,甚至有八成三用戶表示,曾經因為 Pinterest 而購買商品(無論是在 Pinterest 上購物,或因為在平台上看到特定商品)。這些數據也顯示出,Pinterest 作為線上購物平台的潛力。這也正是 Pinterest 官方所期望的,希望能夠有更多的產品安裝「可購買圖釘」,讓用戶看到心儀商品時就能馬上訂購。

√ Medium 獲得 5.7 千萬投資,估資上看 4 億美元(Maya Kosoff / Business Insider; Biz Carson / Business Insider

社群部落格 Medium 今天宣布獲得來自安霍創投、Google 創投和 Greylock Partners創投的 5.7 千萬美元投資,估值達到 4 億美元。每週約有 2 萬名用戶使用 Medium,相較去年成長四倍,今年五月時的數據顯示,Medium 每個月有 2.5 千萬不重複訪客。

Medium 營運長 Andy Doyle 指出,Medium 平台著重品質和對話,瀏覽量、不重複訪客數,或點擊率,都不是他們眼下關注的目標,他們也拒絕在網站上刊登低品質的廣告內容。不過其共同創辦人 Ev Williams 在先前的訪問中表示,他們正在探索能幫助平台賺取利潤的方式,包括執行付費牆機制,和製作品牌廣告。

不過《Business Insider》記者 Biz Carson 也指出,雖然 Medium 平台設計極具質感(先前再版的 Facebook Notes,也被指出和 Medium 簡單具美感的版面格式類似),平台上有著許多重要名人、機構,甚至政府單位的第一手發言和評論,但 Medium 充斥越來越多如同品牌新聞稿的文章,這個現象對於 Medium 的未來獲利趨勢會有怎樣的影響,值得持續觀察。

√ LinkedIn 推出 Elevate,幫助企業進行內容策展,與推動員工社群分享(Kate Maddox / AdAge

職涯社群網站 LinkedIn 最近推出 Elevate 平台,讓合作企業在平台上策展公司相關訊息,包括來自內部與外部的分享、建立社群分享的準則、讓員工更容易閱覽與分享內容,以及透過不同數據掌握內容分享效果。雖然 LinkedIn 用戶過去也能分享和工作企業相關的資訊,但執行上並不容易,員工多數不了解公司訂立的分享標準,同時要系統化地找到相關內容也有困難。

而 Elevate 目標是讓合作企業,更有效率地執行企業相關內容策展,同時幫助員工透過 Elevate,更有效地在個人社群網絡中分享企業資訊,讓員工成為最好的品牌宣傳者。Elevate 產品採取訂閱制度,合作公司主要是有兩千名以上員工的大型企業,像是 Visa 和聯合利華。

Visa 社群媒體副總裁 Lucas Mast 表示,Visa 近期開始放寬社群媒體分享制度,包括修改社群媒體規章,提出更明確準則,同時也開放更多核可的社群分享平台。Mast 認為員工是企業最好的品牌大使,透過明確制度,來鼓勵員工在社群媒體分享公司相關資訊,將能有效幫助企業建立社群形象。Visa 從今年初開始測試 Elevate 平台,內部現在已經有大約五百名職員使用 Elevate,員工登入 Elevate 後,可以選擇性地將平台上 Visa 策展的主題(像是財務、科技和小型商務諮詢),分享在自己的社群網路上。

 

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