《新媒體.news》:Twitter 前執行長離職訪談、Facebook 提出視頻廣告分成 & 《CNN》政治新聞數位布局(2015/07/02)

√ Twitter 前任執行長 Dick Costolo 的離職前訪問(Guardian

Twitter 前任執行長 Dick Costolo 在美國時間 7 月 1 日卸任,在 Dick Costolo 擔任執行長的五年期間,Twitter 從一間擁有 300 名員工、估值為 37 億美元的私人企業,成長為一間擁有 3,900 名員工,估值為 235 億美元的上司公司。當他在上個月中宣布辭職時,外界認為是因為投資人擔憂用戶成長速度,以及營收表現不佳。

Dick Costolo 在卸任前一天接受《衛報》訪問時,聊到對 Twitter 的經營心得。他表示低估了公開上市對於公司帶來的壓力。提到由於華爾街看的是每季的財務報表,再加上公開股價的漲跌表現,這些都讓公司決策不得不導向「短期思考」。不過他也表示,Twitter 仍有堅守一些長期策略,像最近宣布的 Twitter Lightning 直播策展計畫,就符合他們期待在現場活動提供服務的目標。

Dick Costolo 也聊到對於 Twitter 在民主社會中的角色變換。他提到 Twitter 現在已經是世界級的產品,有著更具野心與象徵性的意義:通往民主。的確,Twitter 首創標籤串聯,及無數次在全球社會運動中扮演重要角色,Twitter 逐漸成為社群用戶邁向民主之路的重要管道。除此之外,Twitter 上的短網誌特性結合即時新聞發聲,也成為用戶重要的資訊來源。

不過 Dick Costolo 也表示 Twitter 將面對更複雜的區域政治問題,像是伊朗的威權政府透過 Twitter 溝通,卻不允許民眾使用。「作為一間公司,我們(Twitter)將會持續地摸索科技與倫理間的衝撞與妥協,並且每天做艱難的決定,來確保世界上細微的聲音都能被聽見。」對於 Dick Costolo 而言,華爾街投資人對於 Twitter 的評斷來自於其財經表現與市場估值,但他看到更多的是 Twitter 為社會文化層面帶來的創新與價值。

√ Facebook 與 YouTube 競爭白熱化:給予影片提供者廣告分成(Variety

Facebook 繼幾天前針對影片功能做更新(包括粉絲專頁視頻洞察報告改版,與調整影音運算機制),這兩天也針對視頻廣告做更動。第一項是 Facebook 新的視頻廣告營收分成方案。這是 Facebook 開放上載影片功能後,第一次提供廣告分成給原生視頻提供者。這項策略,可說讓 Facebook 和 YouTube 之間的視頻市場之爭,再度白熱化。

Facebook 在過去幾週於 iPhone 應用程式上,進行小規模的新功能測試,這項新功能被稱作「推薦視頻」(Suggested Videos)。當用戶點擊自己動態牆上的視頻連結時,頁面上會跳出一系列 Facebook 上的相關視頻(很類似 YouTube 右側的相似影片推薦功能)。

Facebook 之後也預計在這些相似的推薦影片中,加入自動播放廣告,Facebook 將保留 45% 的廣告營收,而影片內容出現在「推薦視頻」名單中的合作公司,則根據自家影片佔所有影片的觀看時間比例,來分剩餘 55% 的廣告收入。第一波合作對象包括 Fox Sports 和 NBA 等數十家視頻媒體。

目前被夾雜放置在「推薦視頻」中的播放廣告,皆來自於品牌企業已購買的動態牆廣告視頻,Facebook 現階段將不會針對這些廣告影片額外收費。他們會透過累積相關數據,來了解這項新功能的市場表現,以決定未來的廣告收費模式。而推出「推薦視頻」功能最重要的目的,當然是鼓勵更多視頻上傳,幫助 Facebook 加速擴大影音市場,提升用戶黏著度,並增加額外收入。

Source: Variety

√ Facebook 改為觀看廣告視頻 10 秒後才收費(Wall Street Journal

Facebook 的另一項影片廣告相關更新,則是和廣告收費相關。在未更新前,只要廣告視頻(impression)一出現在用戶螢幕,Facebook 即會針對該則廣告收費。

然而在 Facebook 自動靜音播放影片的前提下,這樣的收費方式對品牌企業很不友善,也引來諸多品牌廣告商的抱怨。因此 Facebook 在昨日宣布,廣告商之後將可以選擇當用戶觀看視頻 10 秒後,才予以收費。

√ 《CNN》政治新聞數位布局:從文字新聞下手(Digiday

網路分析公司 comScore 今年五月份的調查中,《CNN》政治新聞在該類別中,擁有最多跨平台的不重複訪客(1,300 萬;去年第一名的是《哈芬登郵報》政治新聞,今年擁有 940 萬部重複訪客,名列第三),而《CNN》在行動裝置上也名列第一,擁有 630 萬的不重複訪客。

雙第一的網路表現,可以歸功於《CNN》在去年成立了數位工作室,專門為 Twitter 觀眾製作網路視頻,同時請來具有新創公司與電視經驗的 Ed O’Keefe 擔任政治與財經數位部門副總裁。Ed O’Keefe 經營數位團隊的做法,可說是和平常想像背道而馳。他不挖腳其他電視台的新聞記者,反而從傳統平面與數位新聞出版商,找來「文字」而非影視新聞專才。

在這樣的策略之下,團隊的首要重心是先發表線上新聞文章,接著再將文字內容重新組裝成影視內容,有時搭配上一些獨特的數位元素(像是表情符號),或是穿插政治型態的餘興報導。Ed O’Keefe 表示數位比起任何其他平台,更需要自己獨特的說故事方式。而從《CNN》的數位表現來看,從文字著眼的策略似乎起了一定效用。

√ 包含 4 大類情境單字的標題,將能促進讀者情緒參與(Quartz

美國原生廣告公司 Sharethrough 在先前的研究報告中發現,「人們幾乎完全忽略橫幅廣告,同時他們花更多時間在文字,而非圖像上」。他們也進一步和美國德州大學奧斯丁分校的社會心理學家合作,希望藉由文字分析軟體,找出最能促進民眾情緒參與(emotional engagement)的英文用字。

他們一共找到了 1,072 個情境單字(context words),並將這些單字分成四大類:

  • 時間(time):包括今天、開始、快速和馬上等。
  • 洞見(insight):像是答案、信仰、秘密和想法等。
  • 行動(motion):像是行動、攀爬和旅程等。
  • 空間(space):包括之外和外面等。

被稱為情境單字,主要是因為這些用詞提醒讀者思考延伸之意,能夠刺激大腦使用。研究發現,當標題中有越高比例的情境單字時,讀者的情緒參與程度也越高。

 

分享這篇文章