[短摘] 臉書宣布收購「The Find」,目標是更精準的客制化廣告

Photo Credit: Maria Elena Flickr, CC BY 2.0

廣告收入對各大社群媒體來說,是很重要的營利模式,如何讓社群媒體用戶的廣告閱覽數據,成功轉化成實際購買行動,一直是社群平台努力的方向。因此,提供用戶最相關且即時的廣告訊息,成了眾社群媒體的首要目標。

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圖片來源:http://galleryhip.com/best-facebook-newsfeed-ads.html

對臉書而言,其中一個營利模式來自於客制化置入廣告,也就是根據用戶在第三方網站的閱覽行為,在臉書提供相關廣告吸引用戶。然而長久以來,這類臉書廣告一直有個困擾:「臉書平台會重複提供相同廣告給用戶,甚至已在線上購買商品的用戶,還會看到該商品的廣告。」

這對於臉書希望提高廣告主利潤的目的而言,當然是個很麻煩的問題。

為了解決這個長久問題,臉書在幾天前宣布收購電子商務公司「The Find」,他們表示將藉由「The Find」提供的搜尋引擎,更準確地配對用戶與瀏覽商品的關係。也就是說,當臉書用戶在第三方網站購物完成後,就不會再在自己的臉書頁面上看到該商品的廣告了。

對在臉書置入商品廣告的廣告主來說,能夠更精準地提供目標客戶相關訊息,當然是個好消息;只是對於消費者來說,這種能更準確掌握個人動態的新程式,是好還是壞,可能就見仁見智了。

參考資料:AdWeek 

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